Per rispondere alla legittima domanda se l'anima "green" di cui sono firmate molte campagne di sensibilizzazione promosse dalle attuali multinazionali (come il caso della Ford) sia davvero autentica o se, invece, nasconda dell'altro, magari un lato più oscuro e meno visibile, è interessante sfogliare il saggio di Joel Bakan "The Corporation", pubblicato nel 2004 dalla casa editrice Fandango. Alla base dello studio condotto dall'autore, c'è l'idea che, come entità legale ed economica, la moderna società di capitali ha una natura essenzialmente patologica poiché pone il profitto al di sopra di ogni altro valore sociale.
Come osserva Bakan, ogni multinazionale si presenta come un individuo con una doppia anima: quella più "intima", impietosa, inumana e devota al profitto; quella "pubblica", umana e impegnata in iniziative di interesse sociale, come per esempio le campagne "eco".
Non è un caso, infatti, se le maggiori produttrici di inquinamento al mondo, siano attualmente anche le principali promotrici di attività a sostegno di comportamenti corretti e stili di vita eco-compatibili.
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Alla base dello studio condotto dall'autore, c'è l'idea che, come entità legale ed economica, la moderna società di capitali ha una natura essenzialmente patologica poiché pone il profitto al di sopra di ogni altro valore sociale.
Come osserva Bakan, ogni multinazionale si presenta come un individuo con una doppia anima: quella più "intima", impietosa, inumana e devota al profitto; quella "pubblica", umana e impegnata in iniziative di interesse sociale, come per esempio le campagne "eco".
Non è un caso, infatti, se le maggiori produttrici di inquinamento al mondo, siano attualmente anche le principali promotrici di attività a sostegno di comportamenti corretti e stili di vita eco-compatibili.