Banner e link

I banner sono dei manifesti virtuali presenti all'interno del web. Nascono con la funzione di pubblicizzare i vari servizi o prodotti, e linkare direttamente al sito web dell'azienda. Possono presentarsi con un layout più o meno creativo e se ben fatti riescono a colpire l'attenzione del navigante provocando un incremento di visibilità. 

I vantaggi sono rappresentati dalla possibilità di combinare immagini in movimento ma con la possibilità di interazione diretta, minimizzando così il tempo che intercorre tra la ricezione del messaggio e l'eventuale decisione d'acquisto del consumatore. Il successo di questo approccio è intimamente connesso al traffico del sito in cui il banner è collocato. I banner possono essere statici, se raffigurano principalmente il marchio aziendale ed una immagine corporate e non prevedono alcuna possibilità di movimento; dinamici, quando sono costituiti da immagini in movimento - in questo caso ogni frame rappresenta di solito uno dei plus dell'offerta, oppure uno dei momenti narrativi che rappresentano la brand story - ; interattivi, nel caso prevedano il convolgimento dell'utente.

I link sono di solito conseguenti ad articoli redazionali pubblicati on line, in cui si parla di una particolare funzione dell'impresa nella propria nicchia di mercato.

Spot web.

Gli spot web in questi anni hanno acquisito un'importanza sempre maggiore, perché a differenza degli spot televisivi sono di più facile realizzazione, si possono sostituire velocemente ed il loro investimento può essere monitorato e quantificato in base alla legge web del costo/contatto.
GLAM adv sostiene le campagne pubblicitarie on line, lasciando inalterato il tone of voice espresso in tutti gli altri mezzi di comunicazione definiti in una campagna promozionale, ma pianificando al tempo stesso i canali on line che diano il maggior ritorno sull'investimento e la maggiore flessibilità di utilizzo.

La realizzazione di uno spot per il web deve essere comunque intesa come la realizzazione di uno spot televisivo, in quanto sono presenti le fasi di preproduzione, shooting e postproduzione descitti nella apposita sezione.

I costi da affrontare sono quindi correlate alla realizzazione stessa, esistono infatti diverse tipologie di produzione:

- Spot con attori e girato reale

- Spot che hanno come protagonisti i dipendenti aziendali

- Spot paesaggistici che non necessitano di attori

- Spot in Flash con animazioni

Altra variabile importante è rappresentata dalla qualità del girato, dipendente dai mezzi di ripresa utilizzati, dal tempo a disposizione e dalla qualità della post-produzione.

La grande differenza con uno spot tradizionale è costituita tuttavia dalla possibilità di rendere visibile lo spot ad un costo nettamente inferiore, gratuito in alcuni casi, su moltissimi siti e portali che godono di numerosi accessi giornalieri, oltrechè sul sito web aziendale.