Il SEO (search engine optimization), anche chiamato Posizionamento Organico sui Motori di Riecerca, rappresenta un tipo di comunicazione che ha rivoluzionato completamente il modo di presentarsi nel mercato, poiché a differenza della pubblicità tradizionale -da intendersi come comunicazione push o invasiva- attraverso un giusto posizionamento l'azienda si rende “reperibile” nel proprio contesto di riferimento. Ci troviamo quindi di fronte ad una comunicazione pull, o di attrazione, che rende l'azienda visibile agli occhi di chi la sta cercando. Gli ultimi dati di mercato indicano come il 90% delle richieste di servizio ottenute dalle aziende siano state trasformate in vendita reale, a differenza dell'esigua percentuale di vendite che vengono effettuate da una struttura commerciale che si muova tramite telemarketing o altri tipi di comunicazioni “di uscita”. Secondo una ricerca condotta da Nextplora inoltre, per il 94% degli italiani che accedono al web, i motori di ricerca sono in assoluto lo strumento più efficace per arrivare alle informazioni di cui hanno bisogno. Essere ben posizionati sui motori di ricerca come Google, specialmente ai primi posti della prima pagina, è un ottimo vantaggio sulle aziende concorrenti.
L'attività di posizionamento, ovvero le operazioni necessarie a raggiungere i primi posti dei motori di ricerca per parole chiave inerenti il proprio settore di attività, consiste nel coordinamento dei seguenti fasi operative:

In questa fase occorre chiarire attentamente le keyword inerenti il core business aziendale. La definizione delle parole chiave è una fase molto delicata, per questo GLAM adv dispone di software dedicati in grado di fornire il numero di ricerche giornalmente sviluppato per ogni parola, in modo da individuare le strategie migliori per il posizionamento del sito web. Tali parole dovranno essere studiate anche in funzione della concorrenza.

La fase successiva è l'ottimizzazione del sito, ovvero la definizione di tutti quegli accorgimenti in termini di layout, testi e programmazione, che devono essere apportati per rendere il sito “fertile” ad un'attività di posizionamento. Una volta predisposto il vostro sito, si pianificano una serie di attività mirate al raggiungimento di livelli sempre più alti nell'indice di gradimento dei motori di ricerca.

Queste attività possono includere la creazione di links su altri siti, in modo da rendere il sito sempre più popolare, l'implementazione di contenuti sulle pagine, la realizzazione di ulteriori pagine (welcome pages o doorway pages) per risultare visibili su più parole di ricerca, e tante altre tecniche personalizzate in base al vostro settore e ai vostri requisiti. Il servizio a cui bisogna dare maggior peso è indubbiamente il nostro continuo monitoraggio e l'aggiornamento al fine di rendere il posizionamento sui motori di ricerca sempre più efficace ed ottimizzare i costi.