Fun Theory : quando la pubblicità è anche educativa

Il modo più semplice di cambiare i comportamenti delle persone in meglio è quello di rendere in qualche modo divertente il cambiamento … Questo è ciò che chiamiamo la teoria del divertimento. A sostenerlo è la nota casa automobilistica Volkswagen in occasione della sua nuova campagna unconventional promossa con l’intento di promuovere comportamenti civici corretti.

Per dimostrare l’importanza che essi assumono nella vita quotidiana è stato scelto un approccio easy, basato sul divertimento. In particolare l’azienda ha creato un sito nel quale è possibile vedere alcuni video dimostrativi dove viene mostrata la “teoria del divertimento”.

Un esempio è la “Scala mobile”, il video in cui le persone vengono spinte ad utilizzare le scale al posto dei tapis roulant tramite installazioni sonore applicate agli scalini. In un altro, invece, i passanti imparano l’importanza di gettare la spazzatura in un cestino. Tale operazione viene trasformata in un’azione divertente grazie all’applicazione di rumori e suoni all’interno di quest’ultimo. (www.youtube.it)

Alle persone che entrano in contatto con questi oggetti modificati non viene spiegato nulla sul loro funzionamento e si lascia che comprendano da sole le regole del gioco. L’obiettivo è mostrare loro come momenti che accompagnano la vita di tutti i giorni possano diventare divertenti e caricarsi di significato.

La Fun Theory, non ha soltanto lo scopo di educare i cittadini,ma anche quello di diffondere l’insieme di valori Volkswagen: la realizzazione di un mondo migliore tramite l’educazione dei suoi cittadini, stimolati ad adottare comportamenti corretti attraverso il gioco e non tramite giudizi o moralismi, come spesso accade nelle pubblicità progresso.

Inoltre questa iniziativa essendo particolare, innovativa e divertente realizza anche buzz facendo in modo che la sua diffusione arrivi ad autoalimentarsi da sola, grazie al passaparola.

In Italia quanto siamo pronti a cambiare giocando?

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