Il Packaging diviene sempre più arte

Nel mercato ormai saturo di prodotti simili tra loro, il packaging svolge un ruolo sempre più importante, perché esprimendo la personalità, il modo d’essere e gli attributi del prodotto permette di realizzare la sua diversificazione.

Una strategia sempre più spesso utilizzata dalle aziende è quella di puntare sul packaging dei prodotti, progettando dei contenitori sempre più creativi ed artistici.

Spunti interessanti della creatività utilizzata per trasmettere la funzione dei prodotti, attraverso un packaging innovativo sono:

Sliced Bread Notebook: ideati da Burak Kaynak e Cem Has (fig. 1): nei quali il paragone di questi oggetti a delle fette di pane già tagliate è utilizzato per sottolineare la praticità e la convenienza di avere un taccuino sempre a portata di mano per poter annotare idee, concetti e pensieri personali.

Courtesy:  (fig. 2) una marca di preservativi prodotta dalla Koera Latex & co, ha sviluppato un imballaggio davvero innovativo per presentare la propria linea di preservativi. Essi infatti sono contenuti all’interno di un packaging che assomiglia ad un contenitore di succo di frutta.

L’utilizzo di questo confezionamento permette di cambiare la percezione che si ha di questa tipologia di prodotti. Attraverso tale pack, infatti, l’acquisto di preservativi non è più vissuto con imbarazzo,ma come un’azione semplice e quotidiana come appunto comprare un succo di frutta al supermercato.

Se da un lato questi esempi dimostrano l’importanza del packaging nel processo di differenziazione dei prodotti, dall’altro l’eccesso di “creatività”, allontanandosi troppo dalla funzione a cui sono destinati, può causare confusione nel consumatore.

Per assurdo cosa accadrebbe infatti se, per sbaglio, la confezione di preservativi fosse scambiata da nostro figlio per una vera bibita?

Il buon senso insegna ad armonizzare creatività e funzione. Ingrediente fondamentale per un packaging di successo.

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